Fato
A Midea renovou por mais 12 meses a parceria com o chef Max Mariola como embaixador da marca na Itália. A estratégia combina eventos de showcooking presenciais com campanha digital dedicada à criação de videorecitas que demonstram as funcionalidades dos eletrodomésticos da fabricante.
Contexto
A escolha de Mariola não é casual. O chef construiu carreira polivalente que inclui docência, consultoria, apresentação de programas televisivos, autoria de livros e empreendedorismo. Publicou em novembro de 2025 o livro “Uma settimana al Max”, no qual apresenta a cozinha como expressão de cuidado pessoal — conceito que dialoga diretamente com o posicionamento de praticidade e eficácia que a Midea busca comunicar.
Mercado
O modelo de embaixador com perfil multifacetado permite à Midea alcançar públicos diversos: consumidores finais que buscam inspiração culinária, profissionais que valorizam especificações técnicas e segmentos interessados em lifestyle. A estratégia de conteúdo em vídeo responde à crescente demanda por demonstrações práticas antes da decisão de compra, especialmente em categorias de ticket médio elevado como eletrodomésticos de cozinha.
Segundo Ilaria Sgrò, Head of Marketing da Midea Itália, a continuidade da parceria visa “raccontare in modo autentico la versatilità della nostra offerta” — traduzindo: comunicar a amplitude do portfólio sem recorrer a linguagem publicitária tradicional.
Análise
A renovação indica que a métrica de resultado da primeira fase da parceria foi positiva. Ao optar por showcooking e videorecitas, a Midea escolhe formatos que geram engajamento mensurável e permitem demonstrar atributos técnicos em contexto de uso real — estratégia mais eficaz do que campanhas institucionais genéricas.
O perfil de Mariola como autor de livros sobre “cozinha como ato de amor” reforça valores emocionais que humanizam uma categoria historicamente comunicada por especificações técnicas. Essa abordagem facilita a diferenciação em mercado competitivo, onde marcas asiáticas enfrentam o desafio de construir conexão emocional com consumidores europeus.
Perspectiva
A continuidade da parceria por período definido (12 meses) sugere ciclo de planejamento estruturado, com metas claras de alcance e conversão. Espera-se que a Midea utilize os conteúdos gerados para alimentar canais próprios, pontos de venda e treinamento de equipes comerciais.
O movimento reforça tendência do setor de eletrodomésticos: substituir investimento em mídia de massa por parcerias com criadores de conteúdo capazes de gerar demonstrações autênticas de produto. Para o varejo que comercializa a marca, isso representa oportunidade de utilizar materiais prontos em estratégias de marketing local e treinamento de vendedores.
Fonte: Bianco e Bruno
